To Starbucks είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brand στις μέρες μαςΜε 52 χρόνια ιστορίας, η εταιρία η εταιρεία έχει καθιερωθεί να κυριαρχεί στη βιομηχανία του καφέ με περισσότερα από 35.000 καταστήματα σε όλο τον κόσμο.
Τα Starbucks έχουν δείξει ότι ένα καλά καθιερωμένο brand συνδυάζεται με ένα δυναμικό λογότυπο.Αυτή η μελέτη περίπτωσης θα εξετάσει την ιστορία του λογότυπου Starbucks, την ανάπτυξή του και τη σημασία του για να κατανοήσουμε καλύτερα την επιτυχία της εταιρείας.
Ιδρύθηκε το 1971 στην Seattle από τους Jerry Baldwin, Zen Siegl και Gordon Bowker, τα Starbucks ξεκίνησαν σαν ένα μέρος που οι άνθρωποι μπορόυν να αγοράσουν κόκκους καφέ, εξοπλισμό καφέ και είδη. Αυτοι οι 3 φίλοι σε ένα φιλικό περιβάλλον για λάτρεις του καφέ για να συναντιούνται και να απολαμβάνουν μια καλή κούπα καφέ.
Το 1983, ο Howard Shultz, ένας υπάλληλος του Starbucks, ανακάλυψε τον καφέ espresso ενώ ταξίδευε στο Μιλάνο, αυτή η στιγμή κατάλαβε ότι θα φέρει επανάσταση στον καφέ στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Όταν επέστρεψε στο Seattle, αυτός οραματίστηκε την επανάσταση στην αμερικανική βιομηχανία καφέ εισάγοντας τον εσπρέσο στο μενού των Starbucks. Ήθελε να διαφοροποιήσει τον καφέ των Starbucks από το κανονικό «φλιτζάνι καφέ» που όλοι ζητούσαν αλλού. Ο Σουλτς ήθελε επίσης δημιουργήσει έναν «τρίτο χώρο» στις ζωές των ανθρώπων, κάπου εκτός από τα σπίτια και τον χώρο εργασίας τους να μαζεύονται και να συχνάζουν όπου θα κάνουν συνδέσεις. Ήθελε τα Starbucks να είναι κάτι περισσότερο από μια απλή καφετέρια. ήθελε η αλυσίδα να είναι μέρος των ανθρώπων κάθε μέρα.
Το 1971, ο Terry Heckler, ένας γραφίστας που προσλήφθηκε από τους ιδρυτές, σχεδίασε το πρώτο λογότυπο της εταιρείας.
Heckler got εμπνευσμένο από μια σκανδιναβική ξυλογραφία του 16ου αιώνα ενός μυθικού θαλάσσιου πλάσματος - μια σειρήνα. Το σχέδιο αντιπροσώπευε μια τόπλες σειρήνα που κρατούσε δύο ουρές στα χέρια της. Το συμβολικό πράσινο που είναι γνωστό σήμερα δεν φαινόταν πουθενά σε αυτό το πρώτο λογότυπο, καθώς το καφέ ήταν ο πρωταγωνιστής. Επιπλέον, το αρχικό λογότυπο περιελάμβανε τις λέξεις «καφές, τσάι και μπαχαρικά».
Starbucks underwent a significant rebranding effort during this period and updated its logo. The new logo still featured the siren, but she was now dressed and more conservatively depicted, with her nudity covered by her hair. In addition, the words “tea and spices” were removed due to the company’s focus on coffee sales.
However, the most significant change was the shift in the colors. 1987 saw the appearance of the infamous “Starbucks green”, a result of the merging of Starbucks and coffee company Il Giornale’s logos. This union also gave the two stars on each side of the logo.
As mentioned earlier, the 1990s were the decade of Starbucks’ expansion; therefore, the company decided not to change much of the previous logo to keep its familiarity.
After a light redesign in 1992, Starbucks’ logo remained almost the same. The only significant difference was the new close-up of the siren; her whole body was no longer visible, with her torso covered by her hair.
In 2011, Starbucks underwent its most significant logo change to date.
The company removed all lettering from the logo and opted for a simple, stylized representation of its siren. The new logo was designed to be more versatile and to work better in digital and mobile contexts. Moreover, the green color was brightened and made more vibrant.
In this version of the logo, the designers worked on a hidden detail that only a few people seemed to notice. If you want to know what it is, keep reading!
Knowing the historical context of Starbucks’ logo development, it is essential to also understand the relevance of its different elements.
Although today’s logo features no text, the bold letters that have appeared for over 20 years are still easily recognizable.
“Sodo-Sans Black” was the custom-designed font for the company. The font was created to be easy to read and impactful, transmitting the brand’s desire to make a stance. Even though it disappeared from the logo, the font is nowadays still used on their packaging products, such as their plastic cups.
Starbucks also uses two other fonts for their more visual content: a serif type called “Lander” and another sans-serif called “Pike”.
Two primary colors have been part of Starbucks’ history: brown and green.
In the beginning, brown was the choice for the company’s logo. Brown is often associated with nature and stability and is believed to stimulate appetite. In a more literal sense, brown is the color often associated with coffee.
Although the green came from the union between Starbucks and Il Giornale, its association also resonates with the brand’s ideals. Green often represents protection, nature, healing, wealth, and money. This is a great way to transmit the value of your product: a natural, well-resourced coffee worth its price.
One of the few things that have always stayed the same in Starbucks’ logo is its shape – the circle.
It is one of the most used shapes in Graphic Design due to its high adaptabilitywhen implemented in other products, which, in Starbucks’ case, it has shown great success.
References
