Η επιλογή γραμματοσειράς αντανακλά στην εταιρική ταυτότητα
Επιλέγοντας ένα είδος γραμματοσειράς που ταιριάζει στην αξία του brand σας είναι ουσιατικά ένα λογότυπο που λειτουργεί. Αν υπάρχει μια διαφωνία ανάμεσα στο brand και στην γραμματοσειρά, έχει μια έλλειψη επικοινωνίας και συνοχής ώστε να γίνει κατανοητό το brand. Η τέχνη της σωστής επιλογής γραμματοσειράς είναι η επικοινωνία της ταυτότητας οπτικά και της επιλογής γραμματοσειράς. Για παράδειγμα, μια καλλιγραφική γραμματοσειρά μπορεί να είναι ιδανική για μια Boutique για ένα κομμωτήριο, όμως είναι πιθανό να μην ταιριάζει σε μια δικηγορική εταιρία. Ενώ μια γραμματοσειρά Serif μπορεί να είναι εξαιρετική για ράφτες, αλλα πιο αδύναμη για ένα θεματικό πάρκο.
–Sam Vowles, Delightful Design